Cómo ChatGPT muestra anuncios

 (buchodi.com)
1 puntos por GN⁺ 12 시간 전 | 1 comentarios | Compartir por WhatsApp
  • En el flujo de respuestas de ChatGPT se mezclan objetos de unidad publicitaria junto con la salida del modelo, y se entregan como single_advertiser_ad_unit en eventos delta de SSE
  • La imagen y el favicon de la tarjeta publicitaria se cargan desde bzrcdn.openai.com, y los enlaces con target.open_externally: false se abren en la webview interna de ChatGPT, por lo que el flujo continúa dentro de la misma experiencia hasta llegar a la página del merchant tras el clic
  • Incluso con la misma cuenta, según el tema de la conversación se asignan anunciantes distintos; se observaron Grubhub, GetYourGuide, Axel, Gametime, Aritzia y Canva en contextos como viajes a Pekín, vuelos, playoffs de la NBA, moda y productividad
  • En los anuncios y en las URL de clic también se envían identificadores basados en tokens Fernet; ads_spam_integrity_payload, oppref, olref y ad_data_token se usan para verificar la integridad del clic y en el flujo de identificación, y oppref se guarda durante 30 días en la cookie __oppref
  • La página del merchant carga el SDK OAIQ y envía eventos measure a bzr.openai.com, completando un bucle de atribución en el que, tras el clic en ChatGPT, los eventos del lado del merchant regresan a OpenAI

Inserción de anuncios y flujo de clics

  • En el flujo de respuestas de ChatGPT se mezclan objetos publicitarios en formato single_advertiser_ad_unit junto con la salida del modelo
    • Al hacer una solicitud de conversación, se abre una respuesta SSE en chatgpt.com/backend-api/f/conversation, y algunas unidades publicitarias se entregan en eventos delta
    • El objeto publicitario incluye ads_request_id, ads_spam_integrity_payload, advertiser_brand, carousel_cards, ad_data_token y otros campos
    • advertiser_brand.id parece ser un identificador de cuenta del merchant con formato adacct_<32-hex>
  • El favicon de marca y las imágenes de la tarjeta publicitaria se cargan desde bzrcdn.openai.com
    • Esto deja ver una estructura en la que el creativo publicitario no lo hospeda el merchant, sino OpenAI
  • Los enlaces con target.open_externally: false se abren en la webview interna de ChatGPT
    • Así, OpenAI puede observar directamente también el flujo que lleva a la página del merchant después del clic
  • Las URL de clic incluyen parámetros como utm_source=chatgptpilot junto con oppref y olref

Cadena de targeting y atribución

  • Incluso con la misma cuenta, se entregan anunciantes distintos según el tema de la conversación
    • En un plan de viaje a Pekín aparecía Grubhub con "Get Chinese Food Delivered"
    • En una reserva de tour en Pekín aparecía el tour de la Gran Muralla de GetYourGuide con ad_id=beijing003
    • En vuelos a Pekín aparecía Axel con utm_term=vflight_beijing_03
    • En los playoffs de la NBA aparecía Gametime con utm_campaign=nba&utm_content=playoffs
    • En conversaciones sobre moda y tendencias de primavera aparecía Aritzia con utm_campaign=chatgptpilot_trav3
    • En conversaciones sobre productividad y presentaciones aparecía Canva con utm_campaign=…link-clicks_products
  • Esta observación deja ver un targeting basado en el contexto de la conversación
    • No se confirmó si también incorpora el historial de conversaciones previas
  • Junto con cada anuncio se envían cuatro tokens Fernet
    • ads_spam_integrity_payload solo aparece dentro del SSE, y se resume como un valor usado para verificaciones de integridad del lado del servidor contra clics falsificados
    • oppref se adjunta a la URL de clic y el SDK OAIQ lo copia a la cookie __oppref con una TTL de 720 horas, 30 días
    • olref se agrega a la URL de clic junto con oppref, pero en el SDK observado no se almacena
    • ad_data_token tiene una estructura que contiene otro token Fernet dentro de un JSON envuelto en base64
  • Los primeros 9 bytes de un token Fernet son de formato público, por lo que se puede reconstruir la hora de emisión sin la clave
    • Incluye el byte de versión 0x80 y un Unix timestamp big-endian de 8 bytes
    • La URL de clic capturada de Home Depot fue emitida el 2026-04-26 11:30:08 UTC, y el navegador obtuvo la página del merchant a las 11:31:43, lo que da una demora de 95 segundos

SDK de seguimiento del merchant

  • La página del merchant carga el SDK OAIQ https://bzrcdn.openai.com/sdk/oaiq.min.js
    • La versión observada es 0.1.3
    • El código de inicialización aparece en la forma oaiq('init', { pid: '<merchant pixel ID>' });
    • La medición de página se llama en la forma oaiq('measure', 'contents_viewed', { ... });
  • En el momento de init, OAIQ lee el valor ?oppref= de la URL y lo registra como cookie de primera parte __oppref
    • También establece la cookie __oaiq_domain_probe
  • Después, todas las llamadas a measure envían JSON por POST a https://bzr.openai.com/v1/sdk/…
    • Con esto se completa el bucle de atribución en el que, tras el clic, los eventos del lado del merchant regresan a OpenAI
  • Como objetivos de bloqueo o revisión se señalan directamente dos dominios y dos cookies

    • bzrcdn.openai.com,bzr.openai.com

      • __oppref, __oaiq_domain_probe

Lecturas relacionadas

1 comentarios

 
GN⁺ 12 시간 전
Comentarios de Hacker News

  • Sam Altman dijo hace menos de dos años que la publicidad era como un último recurso, así que da la impresión de que OpenAI ya está oficializando que anda urgido de dinero

    • No, yo creo que esa expresión de último recurso ya era casi una forma de doble discurso para decir que al final sí iban a meter publicidad
      Me parece que él tiende más a escoger sus palabras para producir el resultado que quiere que a decir tal cual lo que piensa, y en ese proceso importa menos si es verdad o mentira
      Por eso, tomar "Sam Altman dijo eso" al pie de la letra no significa mucho; para mí está al nivel de decir "ChatGPT dijo eso"
    • Para mí esto parece el proceso de pasar del idealismo al realismo
      OpenAI también podría terminar siguiendo una ruta parecida a Google, Facebook y quizá Netflix, y las grandes tecnológicas han redescubierto una y otra vez la vieja fórmula de los medios: que al final la gente paga más fácil con atención que con dinero
      La publicidad sigue siendo uno de los modelos de negocio más poderosos, y no parece que eso vaya a cambiar pronto
    • Desde que anunciaron la conversión a empresa con fines de lucro, ya se veía hacia dónde iba todo
      Suena a argumento de pendiente resbaladiza, pero repartir tokens gratis durante años probablemente también es parte de la causa de esto
    • La publicidad va en el tier gratuito y en el nuevo plan con anuncios de 8 dólares
      Los ingresos por anuncios del tier gratuito, a cambio de unas cuantas consultas limitadas de GPT-5.3, son mínimos comparados con el negocio de API y suscripciones, así que esto parece más bien una jugada para que, de cara al IPO, el tier gratuito deje de verse como una pérdida y quede más cerca del equilibrio en los libros
      La clave de esa cita era "todo el mundo", y la publicidad parece la forma de mantener el acceso barato
    • Yo interpreté esa frase de una manera totalmente distinta
      En lenguaje de VC sería algo como: "vamos a dar un buen servicio a todo el mundo, pero para hacerlo al final necesitamos monetizar, y la publicidad es la opción que menos me gusta, aunque la usaré si resulta ser la única manera de cumplir esa meta"

  • Cuando leo una frase tipo Abraham Lincoln fue el decimosexto presidente de Estados Unidos, escribió la Proclamación de Emancipación y también disfrutaba RAID: Shadow Legends,
    enseguida me imagino un futuro donde el texto patrocinado se mete en medio de la narración histórica

    • Seguro que también se tomaba una Coca-Cola bien fría mientras jugaba
    • Esto de verdad me alegró el día
    • Da más risa porque parece una salida de ChatGPT

  • De los anuncios que vienen, curiosamente este tipo es el que menos me preocupa
    Viendo cómo Google lleva años peleando contra el SEO, el problema de verdad será cuando las empresas descubran cómo inyectar anuncios dentro del modelo
    Aún no creo haber visto una etapa donde el contenido adversarial esté funcionando de lleno

    • El modelo ya hace algo parecido a publicidad
      Como sus enormes datos de entrenamiento están llenos de menciones a marcas grandes, si le preguntas por tenis nuevos probablemente piense antes en Nike o Adidas que en una marca pequeña y desconocida
    • En uno de mis servicios ya me contactaron dos personas, y ambas dijeron que llegaron por una recomendación de ChatGPT
      Ese servicio era una herramienta pequeña que hice antes para un cliente y luego empaqué como sitio web conservando yo los derechos; por un tiempo hasta corrí Google Ads, pero casi no aparecía en búsquedas y no conseguí más clientes, así que me olvidé de él
      Pero en algún momento ChatGPT empezó a recomendarlo
      Me intriga qué hice para que pasara eso
      Me pregunto si la página del negocio, hecha con vibe coding, terminó en los datos de entrenamiento
    • Viéndolo positivamente, los LLM básicamente siguen los datos reales, así que en principio responden en la dirección que marcan los datos
      Las empresas intentarán influir, pero eso requiere esfuerzo adicional contra el conjunto enorme de datos, algo parecido a intentar censurar temas sensibles
      Además, mientras más contexto publicitario metas, menos contexto queda para el usuario y menos útil se vuelve la herramienta
    • Lo que más me preocupa no es una inyección encubierta tipo truco de SEO, sino la promoción sutil aprobada por OpenAI
      Que la IA empuje de manera natural productos o mensajes del que paga, o reduzca las menciones a productos competidores, parece mucho más realista; incluso sin cobrar, la propia empresa podría promocionar o censurar por iniciativa propia
      Para el usuario ni siquiera se vería como publicidad, y cuando gente codiciosa controla las rutas de acceso a la información, esto es lo que suele pasar
    • Si piensas en el momento en que meten anuncios en todos lados donde vaya tu atención, hasta se podría decir que esto ya era adversarial desde el principio

  • Da bastante miedo imaginar a gente como Sam Altman usando modelos frontier sin restricciones, mientras para el público general diseñan una estrategia a largo plazo que ni siquiera vas a notar cuando empiece
    Podrían empujar una versión más censurada para las masas, mientras ellos usan otra cosa

    • Hasta daría risa que algún día revelaran que la estrategia tan errática de OpenAI en realidad fue resultado de consejos de ChatGPT
    • Más miedo da que eso sea menos grave que el AI slop que hay detrás de Claude Code

  • La publicidad solo entra en el tier gratuito y el nuevo plan Go de 8 dólares al mes
    Cada vez que sale este tema, la gente asume que también van a mezclar anuncios en las respuestas de los planes pagados normales, pero el anuncio actual habla de planes gratis o baratos donde desde el alta ya se especifica que incluyen publicidad

    • La TV por cable tampoco tenía anuncios al principio, y Netflix tampoco
      Las empresas al final no pueden resistirse a la publicidad
    • La distinción entre plan gratis/barato/caro no es lo esencial aquí
      El punto es el simple hecho de que hay anuncios dentro de las respuestas de un LLM, y en qué tier ocurra es secundario
    • Para implementar anuncios mezclados de forma natural en una conversación, sin que se note y sin arruinar el resultado, ¿no haría falta bastante entrenamiento?
    • Para la próxima llamada de resultados trimestrales, igual los anuncios ya se expandieron como función a planes más caros

  • Si los anuncios se sirven como un evento separado, como ahora, parece que será fácil bloquearlos
    Se pondrá realmente interesante cuando los inyecten directamente en la respuesta principal

    • Cuando lleguen a esa etapa, seguro aparecerá un segundo posprocesado con LLM para quitar la publicidad de las respuestas
    • Estas URL se pueden bloquear: |bzrcdn.openai.com^, ||bzr.openai.com^
      No bloqueará todo, pero por lo menos reduce bastante la recolección de telemetría
    • Quizá no sea buena idea bloquear la publicidad que se ve claramente
      Porque entonces lo que te acabas comiendo es publicidad opaca

  • Dicen que "la publicidad no influye en las respuestas", pero viene en el mismo payload y se mide con cuatro capas de attribution, así que más bien solo fingen que es coincidencia
    Parece una especie de monetización al estilo Schrödinger: supuestamente está totalmente separada, pero de alguna manera siempre está ahí

    • Me intriga qué tipo de optimización va a salir de esto
      Aunque todavía no tuerzan directamente las respuestas para acomodarlas a un anuncio específico, sí podrían empujar el modelo en general hacia respuestas más amigables con la publicidad

  • Yo siempre pensé que la publicidad en ChatGPT no se iba a distinguir del contenido real

    • Al final creo que ese también es el destino que ellos quieren
      Todo el mundo espera que, a largo plazo, cualquiera pueda comprar algo tipo ad words para inclinar las respuestas del LLM a su favor
      Solo que por ahora los modelos son más reemplazables de lo que se pensaba, así que su foso depende mucho de la marca y todavía no parecen listos para empujarlo por completo en modo Black Mirror
    • Eso sería una violación clarísima de confianza; quizá funcione a corto plazo, pero a largo plazo el daño sería demasiado grande
      Aunque bueno, también se podría haber dicho algo parecido de los resultados de búsqueda, así que tampoco diría que ese lado sea completamente seguro
    • Trabajo en una empresa que gana dinero con publicidad, y no tengo dudas de que la meta final es disfrazar los anuncios como contenido natural para que no se distingan
      Normalmente ese enfoque mejora las métricas de A/B, y la razón por la que la publicidad con influencers funciona tan bien es que se ve más orgánica
    • También me acordé de cuando Google dijo que iba a poner anuncios en la búsqueda de imágenes y todo mundo se enojó
      [1] http://www.ryanspoon.com/blog/2008/12/14/google-image-search... 2008
    • Todo el alarmismo que hubo hasta ahora ha sido un poco exagerado
      A los anunciantes les cuesta ponerle precio a algo como "la IA te mencionó de pasada una vez", y tampoco hace falta meter anuncios en todas las conversaciones
      Si ChatGPT empezara a meter marcas incluso en las preguntas más simples, a todo el mundo le molestaría, y la tecnología publicitaria ya es un campo viejo, así que probablemente terminen usando algo probado como insertar bloques patrocinados

  • Esta también es una de esas lecciones viejas
    Casi todos los planes de negocio tecnológicos terminan derivando en servir publicidad, o al menos eso parece probable mientras no se prohíban los píxeles y el tracking de terceros

    • No sé si eso siempre sea cierto
      En la avenida de los sueños está llena de negocios publicitarios que fracasaron o tomaron un rumbo equivocado, e incluso hay casos donde se hunden por despreciar el propio modelo de negocio
      La suposición implícita de que basta con tener tráfico y voluntad de ensuciarlo todo para triunfar suele ser falsa
      Los casos de éxito son pocos y normalmente requieren una ejecución muy intencional y persistente, además de posicionamiento, datos, intención y escala
      En publicidad de búsqueda, solo Google tuvo escala Google; con 5% o 10% del mercado no alcanzaba
      El tracking ayuda, pero incluso con mala segmentación la búsqueda lleva intent incorporado por naturaleza, así que eso compensa un poco
      Aun así, para que funcione hace falta una escala enorme
      La publicidad de Facebook solo funcionó después de llevar la segmentación al extremo y crecer muchísimo, y lugares como Bing o reddit no lograron construir un gran negocio publicitario

  • Siento que OpenAI puede ganar muchísimo más dinero con contratos de defensa que metiendo anuncios en el chat, así que me intriga a quién se le ocurrió asumir este riesgo de percepción pública

    • Cualquier MBA puede mostrar un aumento de ingresos por lo menos durante un trimestre después de meter publicidad
      Lo que pase después muchas veces les da igual, mientras puedan poner ese número en su carrera
    • Sería demasiado optimista creer que una empresa hará una sola cosa turbia por dinero y luego se detendrá
      Si no hay mecanismos que la frenen, lo más probable es que haga las dos cosas
    • Tal vez pensaron que recibir críticas por la publicidad era mejor que recibir críticas por impulsar a los murderbots