¿Los newsletters realmente funcionan? ¿Por qué los sitios web los impulsan tanto?

Respuestas a una pregunta publicada en HN: "Muchos blogs y sitios web de contenido envían newsletters, ¿realmente funcionan?"

• Somos una empresa que vende granos de café. Un newsletter enviado una vez al mes representa entre el 20% y el 30% de los ingresos mensuales.
  • Es, por sí solo, el canal más efectivo. En cada newsletter hacemos una "oferta" específica. Vendemos cafés, como nuevas variedades, que normalmente no ofrecemos.
• Soy marketero, y funciona muy bien. Claro, siempre que no sea un newsletter mediocre que nadie ve. Es bueno para construir una base de clientes potenciales con anticipación.
  • En el mundo B2B, incluso si los clientes no usan tu producto, si inviertes en contenido de alta calidad que ayude con su trabajo diario, cuando algún día consideren cambiar de producto, el tuyo puede convertirse en su primera opción.
  • Hay productos cuyo ciclo de reemplazo entre una solución existente y una nueva ocurre una vez cada 10 años, y el marketing de contenidos es la única forma de construir confianza y relaciones para poder aprovechar esas oportunidades en el momento adecuado.
• Sí, funciona, y la gente realmente revisa el correo electrónico. Aunque tu email tenga una tasa de clics del 20% al 30%, eso significa que el 30% de las personas leen tu titular, hacen clic en el blog y revisan el anuncio del producto.
  • Si aplicas una estrategia inteligente (no enviar spam, pensarlo dos veces antes de mandar un correo, ofrecer contenido interesante y visualmente atractivo), una lista de correo es un gran activo para cualquier negocio.
  • En mi experiencia, la gente tiende a no querer seguir a empresas en Twitter o Instagram. Si quieren recibir novedades, prefieren recibirlas en una bandeja de entrada donde es fácil filtrarlas.
• Hay varias razones.
  • Muchas plataformas te poseen a ti, pero el newsletter te pertenece a ti.
  • No todo el mundo abre los newsletters, pero todo el mundo revisa el correo electrónico. Aunque no abran el newsletter, ven algo.
  • Casi no cuesta nada.
• Hay tres tipos de tráfico: Paid, Earned y Owned.
  • Paid: tráfico generado por publicidad pagada como PPC (Pay-Per-Click).
  • Earned: tráfico generado por prensa, noticias, reportajes, etc.
  • Owned: el email es el mejor ejemplo. Se puede controlar directamente y es la forma más fácil de controlar el futuro. Cuanto más tus suscriptores del newsletter te conozcan, les agrades y confíen en ti, mayor será la probabilidad de compra.

[kandk]

Escuché en algún lado que en el extranjero funciona muy bien, pero que en Corea no funciona tan bien.

[xguru]

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